Методички и разборы про маркетинговые исследования, опросы и рекрутинг.
Полевые исследования — это сбор первичных данных «в поле»: опросы, интервью, тесты с реальными респондентами. Разбираем, что входит в полевой этап и как контролируется качество.
Пошагово: как подготовить и провести опрос целевой аудитории — от постановки цели и анкеты до выборки, поля и анализа результатов.
Сравниваем телефонные (CATI) и онлайн-опросы (CAWI): скорость, стоимость, охват аудитории и когда какой метод эффективнее.
Как набирают труднодоступные аудитории — B2B-руководителей, врачей, узкие сегменты — и почему качество рекрутинга определяет результат исследования.